Marka Aktivasyonu Nedir?

Yazan Kaan YARLIGAN, 5 Eylül 2021

Marka bilinirliği, markaları yaratıcı ve akılda kalıcı yollarla tanıtmak için kullanılan ve giderek daha popüler hale gelen bir pazarlama aracıdır. Esasen, bir tür marka deneyimi yoluyla farkındalığı ve katılımı artırma sürecidir.

İster yeni bir iş kuruyor olun, ister sadece işinizle ilgili biraz daha fazla heyecan yaratmak istiyor olun, marka aktivasyonu bir sıçrama yapmak, hedef kitlenizle etkileşim kurmak ve marka bilinirliğinizi arttırmak için harika bir yol olabilir.

Marka aktivasyonunun ne olduğuna ve markanızı ve itibarınızı tanıtmak için nasıl kullanılabileceğine bir göz atalım. Doğru ellerde olduğunda başarılı bir kampanyanın ne kadar etkili olabileceğini size göstermek için birkaç ünlü marka etkinleştirme örneğini de inceleyeceğiz.

pazarlama stratejilerinde kpı

Dijital Marka Yaratmak

Marka bilinirliği, marka farkındalığı oluşturmak için tasarlanmış bir etkinlik, kampanya veya etkileşimdir. Bu, yeni bir ürün hattının bilinirliği veya bir şirket yeni başlıyorsa genel marka bilinirliği olabilir. Amaç, hedef kitlenizi olumlu, kalıcı bir hafıza bırakan yaratıcı ve etkileşimli deneyimlerle meşgul etmektir. Bu, potansiyel müşterilerin markanızla etkileşim kurmasına, kalıcı ilişkiler kurmasına, müşteri sadakati ve güveni geliştirmesine yardımcı olur.

En popüler marka etkinleştirme türleri şunları içerir:

– İnsanların markanızı kişisel ve duygusal düzeyde deneyimleyebileceği deneyimsel pazarlama,

– Çevrimiçi deneyimler oluşturmaya odaklanan dijital pazarlama kampanyaları,

– Potansiyel müşterilerin ürününüzü örneklemeye davet edildiği örnekleme kampanyaları,

– Etkileşimli lansman partileri gibi etkinlikler,

– Etkileşim yoluyla bir markayı güçlendirmek için tasarlanmış sosyal medya kampanyaları, marka bilinirliğinizi ciddi ölçüde etkileyecektir.

Marka aktivasyonunun anahtarı deneyimlerdir. Kitlenizin kampanyanızla etkileşime girmesini ve olumlu duygusal deneyimlere dayalı kalıcı anılar oluşturmasını istiyorsunuz. Bunu etkili bir şekilde yapmak için hem hedef kitlenizi anlamanız hem de markanızı onların radarına sokmanın yaratıcı bir yolunu bulmanız gerekir.

İnsanlar neden markanızı, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi önemsesin? Dikkatlerini çeken ve onları meşgul eden nedir? Ne tür bir deneyim markanız hakkında olumlu ve kalıcı bir izlenim bırakır?

Marka Aktivasyonunun Faydaları Nelerdir?

– Başarılı bir marka aktivasyon kampanyasının bariz faydası, markanız hakkında olumlu farkındalık yaratmaktır. Yine de tek faydası bu değil. İşte birkaç tane daha.

– Başarılı bir marka etkinleştirme kampanyası, kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olabilir ve Benzersiz Satış Noktanızı (USP) tanıtabilir.

– Kitlenizi tanımak için yeterince zaman harcadıktan sonra, onların sizi tanımasının zamanı geldi! Marka aktivasyonu, potansiyel müşterilerinizin tam olarak kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi bilmelerini sağlama şansınızdır.

– Marka aktivasyonu, yeni bir ürün hattı sunmak, potansiyel alıcılarla duygusal bağlantılar kurmak ve marka bilinirliğini arttırmak için için harika bir fırsattır.

– Deneyimsel pazarlama, insanlar sizi daha önce hiç duymamış olsalar bile, markanıza entrika ve ilgi yaratmanın harika bir yoludur.

– Marka aktivasyonu, müşterilerinizle geleneksel pazarlama kampanyalarından daha derin bir düzeyde bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.

– Bir hikayeyi çeşitli açılardan anlatmak için marka aktivasyonunu kullanabilir ve yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilirsiniz.

– Marka aktivasyon kampanyanız sırasında topladığınız veriler, markanızın hedef kitleniz üzerindeki etkisini anlamanıza yardımcı olabilir. Daha sonra bu verileri kampanyalarınızı uyarlamak ve bir dahaki sefere daha da büyük bir etki yaratmak için kullanabilirsiniz.

Marka Bilinirliğinin En İyi Örnekleri

Artık marka aktivasyonunun ne olduğunu anladığınıza göre, başarılı marka aktivasyon kampanyalarının birkaç iyi bilinen örneğine göz atalım. Belki de kendi benzersiz büyüleyici marka deneyiminizi yaratmanız için size ilham verebilirler!

Nordstrom: Ürünsüz Mağazalar

Nordstrom, ABD’de lüks ürünleriyle ünlü bir üst düzey mağaza zinciridir. Başarısına rağmen, 2017 yılında şirket, marka aktivasyon stratejisinin bir parçası olarak bir dizi özel mağaza açmaya karar verdi. Bu mağazalar yalnızca stil danışmanlığı, makyaj ve örnekleme hizmetleri gibi deneyimler sattı.

Nordstrom, ürünlerin “zor satışını” zorlamak yerine deneyimler sunarak, müşterilerine kalıcı bir etki bırakan hoş ve unutulmaz deneyimler sunmayı başardı. Müşteriler ayrıca arkadaşlarına anlatmak için ilginç bir hikayeyle ayrıldılar ve Nordstrom için olumlu ağızdan ağıza iletişim sağladılar.

Foster’ın Endişelenme Moteli

Avustralyalı bira markası, Airbnb ile ortaklaşa Finlandiya’nın müzik festivallerinden birinde bir pop-up otel kurdu. Otel, dev bir mavi nakliye konteynırının içinde oluşturuldu ve Foster’ın logosuyla kaplandı. Müzik festivaline katılan herkes, kendi Aussie barına ve ana sahne manzarasına sahip ilginç bira temalı otelde oda rezervasyonu yapabilir.

Anlaşılır bir şekilde, bu Foster’s çevresinde oldukça büyük bir uğultuya neden oldu ve herkesin bir zamanlar unutulmuş olan marka hakkında konuşmasına neden oldu – etkili marka aktivasyonunun harika bir örneği.

Marmite: Aşıklar ve Nefret Edenler Pop Up

Muhtemelen ünlü Marmite sloganını duymuşsunuzdur: “Ya onu seversiniz ya da ondan nefret edersiniz.” Gerçekten çoğu insandan güçlü görüşler alan bölücü bir üründür.

Marmite, bu duygu yüklü tartışma potansiyelini belirledi ve bunun etrafında bir marka etkinleştirme kampanyası oluşturdu. Marka, insanları ister beğensinler ister nefret etsinler, maya bazlı sandviç yayılımı hakkındaki görüşlerini paylaşmaya teşvik etti. Ne de olsa, kötü tanıtım diye bir şey yoktur, o zaman neden eleştirmenleri ezelim?

Marmite ayrıca müşterilerin bir Love-O-Meter tarafından sosyal medya paylaşımlarına göre sevgili ya da nefret eden olarak sınıflandırıldığı “duyguyla çalışan bir kafe” açtı. Aşıklar ücretsiz yaz atıştırmalıkları ile ödüllendirildi.

Adidas: D Gül Atlama Mağazası

Marka aktivasyonunun bir başka harika örneği de tüketicileri ücretsiz bir çift Adidas ayakkabı “kazanmaya” teşvik eden bir Adidas kampanyasıydı. Ayakkabılar havada 10 fit (düzenli bir basketbol potası ile aynı yükseklikte) bir rafa yerleştirildi ve katılımcılara atlamaları için toplam 24 saniye verildi. Yeterince yükseğe ulaştıysanız ve onları yakaladıysanız, tutmak için sizindi.

Amaç, alışveriş yapanlara ürünle duygusal bir bağ kurabilmeleri ve Adidas ayakkabılarını başarı duygusuyla ilişkilendirebilmeleri için basketbolcu olma deneyimini yaşatmaktı. Aynı zamanda çok zekice bir pazarlama fikriydi!

servicesneoallbanner scaled
dijital kaynaklar neo blog